コラム

明けましておめでとうございます。新しい年がスタートしました。本年もどうぞよろしくお願い申し上げます。新たな気持ちで、２０２６年・令和８年「午年」を迎えられたでしょうか。馬は古くから、その力強い足取りで人を目的地へと運び、豊作や戦勝をもたらす「前進」と「繁栄」の象徴とされてきました。今年は、「万事馬（うま）くいく」を合言葉に、これまでの経験を力に変え、次の一歩を踏み出してみませんか？実り多い一年に向けて、意識を高めるヒントをお届けします。

縁起よい「午年」の言い伝え

午年は、前進と発展を象徴する年です。古来より馬は豊作・成功・勝利をもたらす「運を運ぶ動物」として尊ばれてきました。新しい年の幕開けにあたり、「速く」よりも「遠くへ」「共に」進む姿勢が問われています。

前へ進む力の象徴

午年は、行動力と挑戦を後押しする年とされています。行動を習慣化するには、まず「1回の挑戦」を始めることが鍵です。失敗しても翌日再開できれば成功の範囲に含まれます。3回続けられたら「行動習慣」が定着する基準です。行動を繰り返すことが運気の循環を生みます。

継続が幸運を呼ぶ仕組み

馬は長距離を安定して走る持久力を持ち、無理をせず目的地に到達します。このリズムは人生の歩み方と重なります。たとえば、1日15分の散歩を1年続ければ365回分の積み重ねになります。途中で中断しても3日以内に再開すれば効果が持続します。持久力とは、再開する力のことです。

馬と共に生きてきた日本文化

日本人は古くから、馬を単なる労働力ではなく、共に生きる存在として尊んできました。馬と人との信頼は、今日の地域共生やコミュニティづくりにも通じます。

共に歩むパートナーという視点

農耕時代、馬は家族のように扱われました。田植え期には、馬の疲労を防ぐために1時間ごとに休ませるという思いやりの文化がありました。相手を思いやるリズムが、人と動物の信頼を育んだのです。現代のシニア社会でも、過度な競争よりも「歩調を合わせること」が長続きの秘訣です。

神社仏閣と馬の関係

神社の「絵馬」は、かつて神に馬を奉納した風習に由来します。現在では祈願の象徴として、願いを書き記す習慣が残ります。願い事を文字にすることで、心理的な整理効果が生まれ、実行意欲が高まるとされます。年の初めに書き、1年後に見返すことが成長の確認になります。

「駆ける喜び」を分かち合う体験

乗馬やホースセラピーは、心身の健康を整える体験として注目されています。馬の揺れは1分間に約90回の上下運動を生み、体幹を自然に刺激します。週1回、20分間の乗馬で約80kcalを消費できることが知られています。無理をせず「心地よい揺れ」を基準にするのが安全で継続的な楽しみ方です。

エルメスの哲学に学ぶ

馬と人の関係から生まれた美意識は、世界のブランド文化にも受け継がれています。特にエルメスは、馬具工房としての誇りと信頼を今も守り続けています。

信頼を積み重ねるものづくり

エルメスは創業当初から「1職人1製品制」を守り、製品1点につき平均5000針の手縫いで仕上げています。この姿勢は「信頼の継承」を意味します。短期的な効率よりも、誠実な手間を惜しまない姿勢が、世代を超えてブランドを支えています。

ロゴが語る思想

エルメスの馬車ロゴには「主人」が描かれていません。それは「主役は顧客」という哲学の象徴です。最高の道具を提供しつつ、使い方は顧客の自由に委ねる。これはシニアマーケティングにおいても、支援しすぎず「自立を尊重する」姿勢と一致します。

2026年「駆け出し」の販促と準備

新年は、「動き出す勇気」を与える販促活動の好機です。午年のテーマ「群れで走る」を意識した参加型施策が効果を高めます。

事始めの「一年設計」を提案する

1月は新しい生活リズムを設計する絶好の月です。健康・学び・交流の3テーマを軸にしたイベントは、単なる値引きキャンペーンよりも25％高い反応率を示します。「無理なく・仲間と・楽しく」を掲げ、継続参加を促す構成が理想です。

「群れ」の活性化が生む継続力

馬が群れで走るように、人も仲間と関わることで力を発揮します。3人1組の活動では、単独行動よりも継続率が約1.8倍に上昇します。初回に「今年の目標」を共有するだけでも、信頼が生まれ、習慣が続きやすくなります。

まとめ

午年が教えてくれるのは、「速さ」より「信頼の歩み」です。変化の激しい時代にこそ、焦らず、誠実に進む姿勢が光ります。シニアの皆様が築いてきた経験と誠実さは、次世代の道しるべです。今年一年、「万事馬（うま）くいく」心持ちで、共に笑顔の一年を歩んでまいりましょう。

午年を豊かに過ごすための5つのQ&A

Q1. 午年はどんな意味を持つ年ですか？

午年は「前進」と「発展」を象徴する年です。馬は古来より「運を運ぶ動物」として尊ばれ、成功や豊作の象徴とされてきました。新しい年を迎えるにあたり、「速さ」よりも「遠くへ」「共に進む」姿勢が幸運を引き寄せる鍵となります。

Q2. 午年に運を味方につける行動は？

「小さく始めて、続けること」です。1回の挑戦でも始めれば成功の第一歩であり、3回続けば習慣として定着します。行動を重ねることで運の流れが生まれ、日々の前進が自然と発展へとつながります。

Q3. 馬と日本文化にはどんな関係がありますか？

日本では、馬は労働力ではなく「共に生きる仲間」として大切にされてきました。田植えの際には馬を1時間ごとに休ませるなど、思いやりの文化が根づいています。この「歩調を合わせる」考え方は、人との信頼関係づくりにも通じます。

Q4. エルメスの哲学は午年の生き方に通じるのですか？

はい。エルメスは馬具工房として誕生し、「信頼を積み重ねるものづくり」を守り続けています。職人1人が1製品を5000針の手縫いで仕上げる姿勢は、短期的な効率より誠実さを重視する生き方そのもの。午年のテーマ「信頼と前進」に重なります。

Q5. 午年を良い一年にするための心構えは？

「焦らず、誠実に進む」ことです。変化の多い時代こそ、確実な一歩を大切にする姿勢が大きな力を生みます。仲間と支え合いながら、信頼を育む一年にしましょう。午年の願いどおり、今年も「万事馬（うま）くいく」一年になります。