コラム

街の木々が赤や黄に色づき、秋の深まりを感じる季節になりました。朝晩は冷え込みが増し、冬の気配も近づいています。各地では紅葉が見頃を迎える一方、今年のインフルエンザは例年より早く流行が始まり、専門家からは「ここ10年で最大規模の流行」になるかもしれないそうです。季節の美しさを味わいつつ健康を守るには、今からの備えが大切です。そこで今日は、紅葉の楽しみ方から最新の感染症対策、そして快適な冬支度のポイントについてお話しします。

■紅葉とアクティブエイジング

▶︎五感を刺激して脳を活性化させる

紅葉シーズンの外出は、シニアにとって心身を整える大切な活動です。鮮やかな色彩は視覚を、土や落ち葉の香りは嗅覚を、踏みしめる音は聴覚を心地よく刺激してくれます。マーケティングの分野でも「コト消費（体験）」の価値が見直されています。自然の中で五感を使うことは脳の活性化にもつながり、認知機能の維持にも良い影響があると言われています。こうした「季節の体験価値」はシニアの心を動かし、ゆっくり散策する時間そのものが、最高のアクティブエイジングになります。

▶︎「歩く」ことの健康効果とは？

秋の澄んだ空気の中でウォーキングをすることは、心肺機能の維持に役立ちます。また、日光を浴びることで幸せホルモンと言われるセロトニンが増えて気分も安定します。冬は日照時間が減り気分が落ちやすくなるため、今のうちに日光を浴びておくことは、冬季うつ予防にも有効な冬支度です。

▶︎短時間・近距離・無理のない計画

シニアのお出かけは、散歩や近場の紅葉など「短時間・近距離」が安心。混雑を避けて平日や早朝に楽しむと、感染対策にもなり、ゆったり景色を満喫できます。周辺マップやローカル情報を添えた提案は、満足度を高める工夫になります。

■高まる「安心」へのニーズ

▶︎必要なのは「売る」よりも「安心」を

今年はインフルエンザの流行開始が約2ヶ月早く、重症化リスクが高いシニアは不安を感じやすい傾向があります。そのため、求められているのは、「わかりやすく信頼できる情報」「自分で判断しやすい簡潔な選択肢」「過剰に煽らない丁寧な説明」です。安心を提供できる企業は、自然と選ばれていきます。

▶︎ケア用品の提案は「理由づけ」が鍵

マスク・加湿器・温活グッズなどを提案する際は、「なぜ必要なのか」「どう役立つか」を短く示すと納得感が高まります。

■冬支度が促すシニアの購買行動

▶︎ 冬に向けた「備え」は行動のきっかけ

冬のシニアライフにおいて、気をつけたいのが家庭内事故、特に「ヒートショック」です。冷え込みが強くなるにつれて、「防寒」「住まいの準備」「健康管理」などへの意識が高まります。特にシニアは「早めの準備」が安心につながる世代です。

▶︎「軽さ・暖かさ・扱いやすさ」が選ぶポイント

冬物衣料・暖房用品・日用品でも、「軽くて収納が楽」「操作が簡単」「省エネ」といった要素が重視されます。機能と安心の両方を満たす提案が響きます。

▶︎「贈り物需要」も発生する季節

年末に向けて、健康系ギフト・食品・あったかグッズが人気上昇。家族への「思いやりギフト」提案は効果が高いタイミングです。

■変化対応型シニアのマーケティング視点

▶︎「自分で選ぶ力」を尊重する

令和シニアは情報リテラシーが高く、検索・比較・口コミを自分で行います。決して「守られる側」ではなく、「選ぶ側」です。その前提で情報を伝えることが大切です。

▶︎やさしい言葉で、難しいことを伝える

医療・健康情報は専門用語ではなく、「①短く　②やさしく　③例えを交えて」伝えることが信頼につながります。紅葉のように、コミュニケーションも「あたたかいトーン」がベストです。

■まとめ

紅葉が美しく色づくこの季節は、シニア世代の外出意欲が高まる一方で、インフルエンザの流行や冬支度など、健康と安心がより求められる時期でもあります。マーケティングの視点からも、大切なのは「売る」ことよりも「安心して選べる環境を整えること」です。今年はインフルエンザの流れが早く、不安を感じるかもしれませんが、正しい知識を持って早めに対策を行えば、過度に恐れる必要はありません。ワクチン接種や住環境の整備、何より、楽しみを見つけながら免疫力を高めていくことが大切です。本格的な寒さが訪れる前に心身をリフレッシュし、エネルギーを満たしておきましょう。そして、暖かく快適な冬支度を整え、健やかで笑顔あふれる季節をお迎えください。